高新区“唐延路城市IP塑造”案例获金奖

（记者 于秋瑾）12月7日晚， 第二届公共关系与全球化传播高峰论坛暨2018金旗奖颁奖盛典在北京落下帷幕。在这场中国品牌公关传播界最全面最具权威力的年度“奥斯卡”盛典上，高新区“唐延路城市IP塑造”案例从众多参赛作品角逐中脱颖而出，一举斩获2018金旗奖“城市形象传播金奖”，赢得业界至高褒奖。

在西安高新区党工委宣传部的指导支持下，陕西壹禾文化传播有限公司探索打造了“唐延路”IP。目前已有四个子IP诞生，包括原创主题歌曲《唐延路》、唐延路城市跑、西安高新MIST音乐节及吉祥物“大高”。

据了解，原创主题歌曲《唐延路》及MV已于2017年5月23日正式发布，引发热议与广泛宣传，成为高新区“音乐之城”建设的亮点作品。2017年5月20日，“点亮高新”城市荧光夜跑在唐延路举办，并将《唐延路》歌曲及MV作为开场节目在线下首演；今年6月16日，“炫彩高新”城市跑暨歌曲《这就是西安》首发式在高新区举办，进一步扩散了“唐延路”品牌效应。

通过“唐延路”IP的塑造，高新区不断创新城市品牌，持续挖掘“唐延路”的国际范儿、时尚范儿、音乐范儿、健康范儿，在实践中不断检索和矫正，丰满理论体系，发展延伸子品牌，逐步形成了“唐延路”独有的品牌文化内核，为高新区、大西安打造了一张靓丽的城市文化名片，也为“首善高新”建设注入了文化之魂。