母婴市场潜力巨大 去年全国1-3岁小孩平均花2万元(5)

母婴市场延伸至早教、亲子、医疗等领域

一些传统线下商家也开始将目光瞄准线上，通过门店扫码购、线上APP下单，线下提货等方式提高市场份额。

24日，在西安西大街一家育婴店正在购买尿不湿的田先生对记者说，他担心在网上买到假货，所以一直在线下育婴店购买母婴用品，也办理了相关门店会员卡，但后来就会接到门店工作人员的推销电话，“不但可以在APP下单，还提供送货上门服务，而且有时还会享受一定优惠幅度”。

可以看出，线上线下厂商的竞争在不断升温。苏宁红孩子相关负责人对记者说：“高品质成为母婴消费的共同追求。互联网母婴厂商具备线上用户大数据优势，不断吸引和主动接触优质线下资源，其自主开发线下资源以及选择线下合作伙伴成为互联网母婴厂商线下发展的两条道路。”

当前，大母婴生态市场布局成为各大母婴厂商关注的焦点，母婴市场向早教、医疗、亲子等细分领域延伸。在母婴市场向家庭经济延伸的过程中，以妈妈群体为主的消费人群开始向家庭成员扩张，爸爸人群和祖辈人群参与到育儿阵营中来，用户群体开始多元化。

“母婴市场开始跨细分市场发展，与医疗、教育、旅游、亲子服务等开展联合建设，融合发展，延长了用户的生命周期，也开拓了更多的消费场景。”陈宇认为。

母婴行业虽然打的是标品，但未来最终落脚点在非标品上，抢占非标资源才能增强本身的造血能力。近年来，在母婴产品消费结构分布中，以鞋服、玩具、用品为代表的非标品消费占比较大，呈现上升趋势。数据显示，2017年红孩子非标品自营销售较2016年有明显提升，具体数据为：母婴用品上升40%、玩具上升15%，服纺上升53.71%。

“伴随着消费升级浪潮，以及家庭消费观念的变化，消费升级的确不等于简单的价格升级，更重要的是产品品质与服务的提升。”陈宇表示。

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