母婴市场潜力巨大去年全国1-3岁小孩平均花2万元(2)

新生儿红利并未消散

有母婴店销售增长超五成

新生儿红利并未消散，这一点在陕西乃至西安市场显得比较突出。记者查询发现，2010-2015年，西安每年的出生人数一直在8万多人。全面二孩政策实施后的2016年，出生人数增至10.12万人，出生率也升至11.54‰。

“全面二孩”政策所带来的人口增量在部分地区仍然存在。在陕西某连锁母婴品牌金姓负责人看来，即便新生人口在短周期下降，对母婴产业链的影响也不大。随着消费升级的需要，孩子的各项消费支出都在增长。特别是西安这样的省会城市，人口属于净增长，“所以行业红利不是主要问题，关键是能不能提供优质的产品。”

红孩子西安地区运营总监王明贵告诉记者，目前在西安已有两家店，自开业以来销售规模月度环比增长50%以上，从日常的销售数据中可以看出，以鞋服、玩具为代表的非标品消费占比呈现上升趋势，玩具上升25.6%，服纺（服饰纺织类产品）上升62%。

在政策和市场红利的刺激下，去年开始，西安就形成了一股母婴用品店的开店潮。上周三下午，记者在西安友谊路、含光路等路段看到，多家小型母婴用品店，都挂着促销横幅或打折招贴。有的是买够一定数额立减现金，还有的买一送一。“年末不敢压货。”有店主无奈表示，奶粉虽然走货比较快，但是有保质期限制。年前要结算房租等开销，只能尽快销售避免货物积压。由于折扣力度不同，同款商品的价差也令人吃惊。以某款德国进口240ml宽口径玻璃奶瓶为例，在含光路附近一家母婴用品店以119元的标价出售。而在不远处的另一家店内，对于同款奶瓶店主给出了5折的折扣。

有行业人士指出，现在母婴店是很火，但由于入行门槛低，在缺乏明确行业经营限制的前提下，终端市场仍然处于零散状态。其中典型的表现就是：有些小型的新开门店靠卖对手的货品来打开市场，窜货现象严重，有些缺乏明码标价，大打价格战，对产品利润造成影响。

母婴市场潜力巨大 去年全国1-3岁小孩平均花2万元(2)

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