母婴市场潜力巨大 去年全国1-3岁小孩平均花2万元(3)

诸多互联网巨头角力

母婴用品网销破3800亿元

有数据预测，2017年中国母婴产业整体规模将近2.7万亿元，2018年将突破3万亿元，未来十年，每年将保持20%-30%的高增长率。

根据易观最新发布的《中国互联网母婴市场趋势预测2014-2020》显示，2017年中国母婴用品网络零售市场交易规模达到3877.5亿元人民币，相比2016年增长32.3%，预计到2020年中国母婴用品网络零售市场交易规模将达到6637.2亿元人民币。

另据艾瑞咨询预计，到2018年末，中国母婴家庭群体规模将达2.86亿，以家庭为单位的母婴经济正在迅速崛起。

记者计算发现，去年我国出生人口1723万人，2016年出生1786万人，2015年出生1655万人，而去年母婴用品网络零售市场交易规模3877亿，按照这些数据，以1—3岁幼儿为该产业链参考指标进行计算，根据目前业界机构和专家的统计来看，母婴孕婴产业线上线下的销售比重约为3.8比6.2，这样算下来，去年全国1-3岁小孩平均每位花费约2万元。

从市场格局来看，去年三季度线上母婴零售市场大部分被品牌电商平台所瓜分。算上线下市场，瞄准该行业的商家就更多了。记者查询发现，一家在全国94个城市开了185家门店的儿童用品娱乐品牌2016年度的销售额达到44.5亿元，公司仅占国内母婴童行业约0.21%的市场份额，可见母婴童行业市场格局相对分散。

前述金姓负责人认为，母婴行业尤其是零售等细分领域，仍然处在群雄割据时代。由于国内的母婴童产业链已是一片红海，所以不管是线上平台还是线下企业都想来分一杯羹，相对分散的市场格局也就意味着竞争会十分激烈。

在线下市场，也有越来越多重量级的电商选手出现。如天猫智能母婴室、京东母婴、苏宁红孩子、蜜芽线下实体儿童乐园等在加速布局开店。

“母婴用户天然倾向于线下人群，所以线上巨头都在积极布局线下，这个特点在现在以及未来都非常突出。”中国电子商务研究中心主任曹磊表示。

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