伴着药王山淡淡的药草香，盛夏时分的铜川骄阳似火，与酷暑同样火热的还有研学旅行。学国礼、做香包、体验拓片……人头攒动，旅游大巴云集，药王山迎来多批研学旅行团队。截至5月份，已经有来自省内的3万余名中小学生走进药王山景区，他们识百草、学文化、诵经典，在药王山景区中感受多元文化。
药王山景区素有“医药保健第一山”的美誉，历史悠久，文化底蕴深厚，这里众多的文物古迹上都留有药王生前的印迹，古建、药草、药方、书籍以及浓厚的文化氛围，滋养着这里的一切，使万物生发着光辉。众多人文、自然、教育、中医药等资源优势，为研学旅行提供了研学教育实践的丰富载体。
今年，为进一步彰显中医药养生文化魅力，传承弘扬好药王孙思邈医德医风，铜川市文化旅游投资控股有限公司按照“文旅融合，以文促旅，以旅彰文”的工作思路，充分挖掘药王山景区文化旅游资源，大力开拓中医药文化研学游市场，积极推进旅游与文化、教育、体验等产业的融合。一方面，通过“走出去
请进来”的宣传营销模式，积极与省内各大旅行社、学校、教育机构联系交流，有计划、有组织、有目标、有针对性地构建研学课程，研发出了一批“寓教于乐、知行合一”的养生特色研学旅游产品；另一方面，充分发挥“全市首批省市级中小学生研学实践教育基地”作用，在景区重点设置理想信念、社会主义核心价值观、优秀传统文化、心理健康、生态文明、综合实践等内容，力求把药王山景区打造成为推进学校素质教育的重要阵地，不断擦亮铜川养生之城文化名片。截至5月，铜川文旅公司已接待研学游3万人次，研学游市场圈拓宽至300公里，延伸至西安、咸阳、渭南等重点市场。“研学旅行”在这块热土上开展得如火如荼，亮出了铜川一张靓丽的崭新名片。
以政策为引导，为研学旅行指路护航
2013年，国务院办公厅印发了《国民旅游休闲纲要（2013—2020年）》，提出“逐步推行中小学生研学旅行”，此后，越来越多的地区把研（游）学旅行作为素质教育的重要举措，纳入义务教育和普通高中必修课；尤其是近年来在“文化+旅游”浪潮的推动下，体验式教育理念与旅游业的跨界融合逐步深入人心，研（游）学旅行呈现爆发式增长。在深入研究国家、省市级出台的研学旅行政策后，铜川文旅公司积极开拓省内院校、高、中、小学生养生文化研学旅行市场，与省内多所中医院校对接中医药文化研学旅行活动；深耕西安市内小学生研学旅行市场，与各学校积极接洽、有机联动、分批在景区开展“传承中医文化瑰宝弘扬大医精诚精神”研学活动。
以研学旅行为载体，弘扬优秀传统文化
为了将研学产品做出特色，铜川文旅研学旅行以传统文化为元素，结合铜川当地特色，打造独特的中医药养生文化教育IP。依托药王山景区浓厚的中医药文化，有效整合了景区文物古建、传统文化、中医药养生文化等多种文化元素，主推养生文化研学游产品，精编了以体验传统文化、国学文化、中医药文化为一体的研学课程，辅以情景教学、互动体验、集体学习、分组探讨等课堂模式，充分发挥“实景课堂”优势，让研学者在研学过程中有充分的动手、动脑、动口和表达的机会，自觉做传统文化的传承者与传播者，让沉睡的历史文化“活”起来。
以养生文化研学游为半径，开拓全域旅游市场
为进一步扩大宣传，开拓全域旅游市场，铜川文旅公司一方面，着力打造高校师生向往的旅游度假目的地，为省内高校师生提供春可赏花、夏可避暑、秋可赏叶、冬可滑雪的四季休闲度假产品；另一方面，以中医药文化体验为中心，辐射推广红色游、陶瓷游、摄影风光游、户外探险游、研学科普游等研学线路，不断增强研学的多重体验感，力求以研学活动的开展，助推文化产业升级、全域旅游发展。
下一步，铜川文旅公司将积极与省内研学旅行与营地教育机构对接，借助市场化手段开发优质的研学系列课程体系，通过联合景区（点）、旅行社、院校、文博场馆等，优化整合文旅资源，设计研学精品课程，让我市的研学旅行不仅辐射到全市中小学生，还能吸引到周边城市的学生参与，持续提升我市研学产品知名度，“点亮”研学产业，带动区域经济大发展。（通讯员 黄萍）
