坐拥长夜 守望光明

6月21日，周六。这一天也正好是廿四节气中的夏至日，传说这一天鹿会解去陈年旧角，养出新茸。这一天，古城西安的两家书城西安嘉汇汉唐书城和陕西万邦图书城也同时打破传统的经营模式，试行24小时书店。

为什么选在这一天吃螃蟹，万邦图书城总经理魏红建笑着透露：第一，它是周六，第二，它是一年中白天最长的一天，相对好熬。熬什么?熬到最后等待什么?这个字用的似有深意。

24小时手不释卷

书店24小时不打烊!从4月初开始，北京三联韬奋书店的这一举措引起了全国媒体的关注，也让全国书迷兴奋不已。但从上周六开始，西安的书迷在家门口就可以享受到夜读的乐趣。

从6月21日晚9点开始，西安嘉汇汉唐书城和陕西万邦图书城启动24小时营业试运营。其间嘉汇汉唐书城小寨店每周一、三、五、六营业24小时，万邦图书城小寨店每周二、四、六、七营业24小时。两家书城联手合作，完成了一个全天候24小时不打烊的万嘉夜读，让古城的城南一隅，每晚都有书店亮着灯火。

21日晚9点，记者步入万邦图书城小寨店，这里全场灯火通明。一楼的收银台前时不时有两三顾客付款，通往二楼的台阶上还有读者在静坐读书。走进二楼的书吧，更是有数十读者的笑声、掌声不断，西安学者顾明耀、党晟正在这里举办读书沙龙。随后书店还安排了一场读书会、一场读诗会，零点以后，这里还会播放纪录片。谁说夜读会寂寞?

同一时间里，不远处的汉唐书城小寨店也很热闹。门口24小时不打烊海报吸引了不少路人，店内则在一楼摆上了木质长条桌、欧式落地台灯。我们没有开放全部店面，只开放了一楼。嘉汇汉唐书城副总经理罗秀珍告诉记者，晚上的售书区域会有所缩减，但是节省出的空间添置了适合夜读的桌椅、台灯和绿色植物，还加装了固定座位。据她透露，书店一楼的座位会很快增加到50多个。

23日周一晚是汉唐书城小寨店的第二个24小时不打烊试营日，记者再次来到汉唐书城采访时看到，一场 汉字与陕西文化的主题讲座吸引了不少读者，六排座位坐得满满当当。从晚9点到11点，800多平方米一楼夜读区域一直保持着百余人的规模，而且多数是年轻人。其中还有不少是全家出动，家住电视塔附近的高先生就带着自己的女儿来到书店，她刚参加完小升初，买些书她暑假看。过了零点后，书城仍有20-30名读者。收银台工作人员告诉记者，当晚售书最高峰是在晚9点到10点之间，这一个小时销售额是六千多元，卖出大概180本书。

少林派还是武当派?

书店24小时营业，可谓漫漫长夜，无心睡眠。这么长的时间读者干什么?书店干什么?魏红建的回答是：利用这段多出来的时间把书城活动提升到一个新水准。我们没做24小时以前也经常做活动，但都比较单一，大多是签售。但是在书城成为24小时书店以后，我们可以把活动策划得更加立体，比如前半夜做一个签售会或者阅读的分享，稍微晚一些做阅读民谣，我们曾经做过这种形式的活动，效果非常不错，再比如还可以做阅读话题讨论会，或是小剧场演出等等，让读者在这里不仅能和作家、学者互动，也可以彼此之间进行一些小范围的讨论、分享。

汉唐书城则选择了夜读的另一种打开方式，零点以后读书的销售必然会减少，来读书的顾客会占据主流，我们更想营造一个安静的读书空间。罗秀珍说，人气旺的时候我们做活动，但所有的活动在零点前就全部结束，此后就是属于个人的时间，真正给书迷一个自由、绿色的空间。

犹如专练外家功夫的少林派和精研内家修为的武当派，两家书城提出了不同的夜读经营模式。但24小时书店本就属新兴事物，不同的经营模式不仅能提供更多的可能，也给与读者不同的选择。在记者的采访过程中，一位正在备考司法考试的杨女士就在朋友圈里咨询有关情况，家里的诱惑太多了，想找个安静的地方读书，24小时书城怎么样?也有些老资格的文学爱好者兴奋地打来电话，这周末还邀请哪位作家来开读书会?我要带本他的书来请他签名。

在一片实体书店、纸质阅读集体唱衰的大趋势下，书店要怎么转型?功能要怎么强化?这本就是业内人士正在不断探索的问题。很多人在问为什么不一开始就天天全开，而要两家书城错时开?因为我们是在市场里试水，看看到底是什么状况。罗秀珍说。

能否成为顾客必选景点

6月21日晚，为了声援西安两家书城的试水之举，三联书店副总经理、副总编辑翟德芳也来到古城助阵。对于大家关心的韬奋书店经营状况，他表示现在每天销售额能够达到6万多元，比起实行24小时营业前增长了160%，而且让他感到意外的不只是销售额的增长，还出现了一些有趣的现象。很多外地人把韬奋书店当成了来北京的一个必去景点，来了就一定要在晚上体验一次。北京不少大学生也来这里读书、学习，到了早上再坐地铁回学校上课，他们管这叫刷夜。翟德芳用两句话概括了韬奋书店两个月来的情况，延长营业时间没有给我们构成压力，我们继续下去的信心没有动摇。

这当然是24小时书店的经营者最乐于见到的现象，在采访中，罗秀珍概括了他们面临的最大困难：没人!尤其是到了北方的冬季，更让他们头疼。晚上10点以后街上都没什么人了，买书又不像餐饮、药店那样是刚性需求，我们怎么留住读者?

记者在连续几天的采访中了解到，目前这两家24小时书店的经营还没有实现盈利，24小时开放首日，书店晚9点后至零点前的销售额是一万余元，零点后至次日9点前的销售额是两千多元。罗秀珍说，这个结果我们已经比较满意了，因为我们夜间销售区域只是全书城销售区域的七分之一。但这一万多元根本包不住当天夜书房的开销，平均而言，夜晚期间的销售额要达到将近3万元才能做到基本的收支平衡。

魏红建也告诉记者，万邦图书城周末试营业第一天，全天的销售额近两万元，周日全天为一万五千多元，这个数字虽然比起去年同期有30%的增长，可比起三年前还是令人失望。当时我们营业时间短，不是24小时，还能轻松实现两万多元的销售额。魏红建说，尤其是周日晚上，从零点到次日8点间，只有3单生意，共收入70多元。

如此境况，也难怪魏红建会在提起24小时营业时用到熬这个字，要熬的不只是黑夜，还有实体书店的寒冬。

从夜读

到夜经济

采访中，罗秀珍告诉记者，这两天总有媒体让我把夜间书城的收入和付出作对比，我说没法比，因为这不是一时之事，而是长期累积和习惯培养后才能看到的效果。一些学者也认为，实体书店实现24小时营业对于西安这座文化底蕴厚重的城市而言，有着积极的意义。但作为一个经营性的企业，要想在24小时的经营模式上走得更长远，还需要来自多方的共同努力。西安交通大学公共政策与管理学院教师黄杰提出，通宵书店实现可持续发展难度很大，不太符合市场的规律和书店自身的利益，所以应该动员社会力量参与，建立政企合作的文化发展基金，支持文化事业的发展。

罗秀珍说，书店作为传统经济业态产业的一部分，对市场的反应其实是落后于其他商业模式的，所以要带动书店经营，一定要有能对市场快速反应的其他业态和模式去支撑，这就需要来自政府的推手。魏红建也呼吁政府、媒体、社会给与更多的关注，书店在一座城市里并不是可有可无的，它会对城市的阅读有所提升，也会影响城市的文化氛围。

另外，24小时书店也不应只是城市夜晚里唯一的灯火，而应该是一个夜生活夜经济大圈子里的一部分，需要一个24小时经济圈的整体大环境。比如目前雁塔区在打造的24小时不夜圈，包括餐饮、商店和我们书店，那这样无论是客流量还是其他的诸如安全、交通等都不再是问题。魏红建说。罗秀珍也提出建议，我们能不能和旅行社联系，把24小时书店作为新景点加入旅游线路，大唐芙蓉园、大雁塔南广场下来以后来这里体验一下?到了冬天是否可以引入咖啡、简餐，把书店做成一个多业态混合经营的点?

在记者的采访中，希望能够坚持下去!是读者说得最多的一句话，还有读者在书城的留言本上写下且行且珍惜。这也给书店经营者增添了很多信心，在全社会和媒体的影响关注下，全民阅读的氛围如果真正起来，书店24小时营业是完全可以的。魏红建这样告诉记者。24小时书店这件事放在两年前不一定能做成，但是放到现在，随着政府的关注和市民夜间经济的需求，我认为夜书房的未来值得期待。罗秀珍说。

当城市进入午夜，书店就是灯火。西安的两家24小时书店，就在这夏日的黑夜中，期待黎明的到来。