感受五丈原旅游品牌匠心之美——陕西蔡家坡城建集团全力打造“五丈原旅游品牌”侧记

■ 韩晓磊

刚刚过去的国庆假期，幸福小城蔡家坡迎来五湖四海的宾朋，特别是由陕西蔡家坡城建集团倾力打造的五丈原旅游品牌旗下精品项目：五丈原诸葛亮智慧文化产业示范区、关中天下、陕西蔡家坡青马车赛体育旅游特色小镇备受各方关注且人气十足，8天假期里，游客数量一举突破50万人大关，使五丈原一跃成为国庆长假期间国内“一站式”热门旅游地之一。是什么让五丈原旅游品牌声名鹊起？是什么让陕西蔡家坡城建集团精心打造的精品旅游项目社会关注度节节攀升？又是什么让五丈原成为全国“一站式”旅游中的一匹强劲“黑马”？我们来一探究竟。

五丈原旅游品牌

叫响扮靓

蔡家坡五丈原，这里曾是三国时期诸葛亮北伐曹魏、屯兵用武、死而后已的古战场，景区内的诸葛亮庙早已是家喻户晓。从2015年起，陕西蔡家坡城建集团倾注满腔心血，全力打造五丈原诸葛亮智慧文化产业示范区、关中天下、陕西蔡家坡青马车赛体育旅游特色小镇等精品项目。

借助政企合力之势，在经济新常态和深化改革的背景下，陕西蔡家坡城建集团大胆创新，通过凝聚社会各界的共识，依靠蔡家坡优越的地理区位优势和文化资源禀赋，以三国历史、西府民俗、汽车产业等文化符号带动旅游产业，以全方位开放包容的姿态，整合关中西线旅游资源、国内外实力品牌等优质资源，共同致力于蔡家坡文化旅游开发和城市综合运营，探索出一条“蔡家坡发展模式”之路，倾力打造“五丈原旅游品牌”。

打造精品，让品牌带动旅游产业快速发展。作为“五丈原旅游品牌”的引领者，陕西蔡家坡城建集团总经理梁晓龙深谙品牌化经营之道。如何将蔡家坡旅游品牌叫响、扮靓？他有着清晰的思路和答案：高效整合、创新驱动、文化为魂。简而言之，五丈原旅游品牌就是要以五丈原历史遗迹为基点，在充分发掘“诸葛亮智慧文化”的同时，结合蔡家坡当地浓郁的关中民俗风情、雄厚汽车工业制造基础，因地制宜打造三大特色产品：五丈原诸葛亮智慧文化产业示范区、关中天下、陕西蔡家坡青马车赛体育旅游特色小镇。通过打造三大特色旅游产品，使蔡家坡成为一处全新的国内“一站式”旅游目的地。如今，创新、有趣、多元的旅游体验，让越来越多的游客通过陕西蔡家坡城建集团打造的特色旅游产品了解蔡家坡，走近五丈原，更认可陕西蔡家坡城建集团推出的多元化休闲度假旅游品牌。

五丈原旅游品牌

性格鲜明

“每处旅游胜地都有自己的品牌性格，我们要让每一个来到蔡家坡的人知道，这里是一个多元休闲之地。”梁晓龙告诉笔者。五丈原作为诸葛亮这一将星陨落之处，只有深度挖掘诸葛亮人物和其智慧精髓，才能让全世界的“三国迷”、“诸葛迷”走进五丈原、认识五丈原、爱上五丈原。

将挖掘本土文化和城市开发建设同步并举，通过文化“车轮”驱动城市建设。作为蔡家坡城市建设的“旗舰”力量，陕西蔡家坡城建集团紧紧抓住五丈原三国文化这一特色，努力让本土旅游品牌“性格”更鲜明。五丈原诸葛亮智慧文化产业示范区以诸葛亮人物为核心，诸葛亮智慧文化为统领，结合现代科技手段，突破传统单一的观光游览形式，前瞻性打造一系列特色产品，赋予智慧文化以无限活力，五丈原诸葛亮智慧文化产业示范区也必将成为立足陕西、面向全国的一处诸葛亮智慧文化体验的新“高地”。今年10月6日，蔡家坡城市形象代言人、著名表演艺术家唐国强老师来到蔡家坡，所到之处人头攒动、人气爆棚，他与游客一起走进关中天下特色街区，与游客一道品美食、看精彩表演。之后，唐国强来到五丈原，祭拜诸葛亮，而对于五丈原近年来发生的巨大变化更是感慨万千。与此同时，他的到来不仅为现场带来了十足人气，更在网络上形成热点，让五丈原成为“网红”，这对于扩大蔡家坡旅游品牌宣传、提升品牌影响力意义重大。想要形成独特的文化个性，必须要走别人没走过的路，打造别人没有的特色产品。如今，五丈原诸葛亮智慧文化产业示范区内，卧龙飞瀑、木牛流马食集、三国游戏体验馆、中军帐、诸葛亮智慧民俗大观园等一系列创新产品备受瞩目。走进木牛流马食集，无论是街区景观设计还是商铺业态都别具三国风韵，旌旗飘扬、木质商铺古色古香，张飞牛肉、诸葛烤鱼等美食，让游客在三国气息中品味不同风味小吃。

城市建设离不开项目支撑，充满文化气息的项目更是犹如“明星”般耀眼，为城市发展“金镶玉”。关中天下便是“明星”项目之一。这一项目以“传承关中文脉、汇聚世界潮流”为宗旨，将关中文化与国际时尚相结合，在渭河南北两岸打造集陕西特色美食、陕西非遗民俗风情表演、休闲娱乐观光为一体的渭河十里滨河文商旅商业集群。打造“ go关中·够世界”的关中民俗深度体验区。在关中天下，酒坊、油坊、醋坊，酸奶坊、辣子坊……每家的美食小吃都不重样，现场制作的美食不仅让食客吃得放心，更增添了无限趣味。孔雀美酒店、醉酒店、百鸟朝凤艺术装置、朝凤楼等建筑引领着关中天下的时尚潮流……国庆长假期间，关中天下高水准打造了魅力水上舞台晚会，水幕舞台璀璨耀眼，秦腔、快板、戏曲等精彩表演轮番上阵，赢得阵阵掌声，让外地游客切身感受到了独特的关中文化魅力。

五丈原旅游品牌

动感十足

10月2日至10月4日，2017中国·五丈原“陕汽控股杯”汽车场地越野公开赛在陕西蔡家坡青马车赛体育旅游特色小镇成功举办。来自全国各地的越野爱好者和游客纷至沓来，竞速五丈原，感受风驰电掣、感受动感。飞越“驼峰”、翻越起伏路段、冲过浅水坑、极速转弯，比赛现场马达轰鸣、欢呼声不断，精彩激烈的比赛，3天时间里共有约4万游客前往观看。

青马车赛项目是蔡家坡雄厚的汽车工业基础和五丈原金戈铁马三国文化的完美结合，是优质资源和优势产业发挥效益的典型案例，将极大满足人们日益增长的户外运动需求，必将成为国内体育旅游发展中的标杆项目。陕西蔡家坡城建集团通过与中青旅集团强强联合，共同打造“陕西蔡家坡青马车赛体育旅游特色小镇”，未来每年将有全国大型越野赛事在此举行，项目致力于成为国内西部地区的“勒芒小镇”。五丈原豁落城附近地形崎岖陡峭、沟壑纵横，是汽车越野拉力赛等极限运动的天然赛道。陕西蔡家坡青马车赛体育旅游特色小镇项目依托五丈原独特的自然资源优势，以车马文化为出发点，建设国际性赛车场、多功能赛车道、机车改装基地、马术基地等一系列大型基础设施，同时为了满足全龄段休闲娱乐需求，还将打造大型嘉年华、皮划艇漂流、创意旅居等体育旅游产品，前瞻性整体布局，实现科技体育与现代旅游的完美结合。“没有文化，城市便是钢筋水泥的躯壳；没有文化，文旅项目只是毫无灵魂的建筑。”梁晓龙告诉笔者，只有让游客真实地感受到景区传递出的文化魅力，与游客产生互动，这才是旅游真正的意义。为了让更多人亲身感受到五丈原旅游的独特魅力，不久前，陕西蔡家坡城建集团充分借助“高铁旅游”，开通了“五丈原号”旅游高铁专列，通过高铁让五丈原旅游品牌走向全国。同时，在西安、宝鸡、咸阳等地举办了大规模品牌巡展，越来越多的外地游客对五丈原旅游品牌有了更深入的了解……高效整合、创新驱动、文化为魂，在全域旅游发展大背景下，未来的五丈原旅游品牌必将顺势起航，带给来自全国各地的游客更多惊喜和欢乐。