莲湖区旅游局“三化”做好旅游宣传工作

今年以来，莲湖区旅游局创新发展，多元素融合做好莲湖区旅游宣传推介工作。

一、宣传工具标准化

今年市局要求在全市开展旅游发展“五个一”工作，我局迅速制定《莲湖区开展旅游业发展“五个一”工作实施方案》，结合自身工作，切实抓好落实。

1.举办旅游宣传口号评选活动。面向全国征集具有莲湖特色的旅游宣传口号，通过近三个月的征集，征集到来自全国22个省市、自治区群众撰写和推荐的口号422条。经过专家评审，评选出获奖口号19条。同时，还设计了莲湖旅游logo标识，在全市多次大型宣传活动中亮相，并利用手持小风扇等载体进行展示，受到了市民游客的欢迎。

2.高质量制作系列化宣传品。在已编印《旅游莲湖》宣传图书和中英文对照版的《行走莲湖》旅游宣传折页等10种宣传品的基础上，今年设计印制了突出莲湖美食特色，并随手册提供商家优惠券的《莲湖乐享游》宣传手册和中、英、阿三语《悦享莲湖》旅游画册，形式新颖，实用性强，在各类旅游推介活动中免费向广大游客发放并受到了游客追捧。

3.策划推出莲湖旅游精品线路。依托历史文化街区观光电瓶车和旅行社合作，推出了以深度体验回坊民族文化为核心，以钟鼓楼、清真大寺、城墙和广仁寺等回坊周边景区为主要内容的莲湖风情游线路，在线路游览过程中，司机可以向游客深度推荐回坊美食供游客选择。目前，已经通过了市上“五个一”活动的验收，近期将正式推向市场。

二、宣传方式多样化

1.莲湖旅游走出去。年初接待了三门峡市湖滨区代表团、濮阳市代表团对莲湖区旅游景区的考察工作，将莲湖区节事活动，开放式街区的管理、应急预警等方面优秀做法推广出去。二月份配合省旅游局媒体采风团、探索频道、台湾卫视中文台对莲湖区景区景点的拍摄，围绕丝绸之路主题，对辖区景点进行多角度展示。

2.优秀经验请进来。今年组织辖区涉旅企业参加了周至县第二届玉兰旅游文化节暨走进周至花海系列活动、西安创建中华古都文化国际旅游目的地启动仪式暨2016西安旅游嘉年华系列活动开幕式、2016中国西北旅游营销大会、首届“陕西金牌旅游小吃”评选活动、中国优秀旅游城市海外营销大会，借鉴学习优秀旅游城市经验，寻找莲湖区旅游资源宣传新思路。

3.旅游城市联合推广。与晋陕豫黄河金三角（西安）旅游城市联合，进行旅游宣传，各地市通过旅游风光图片展，微信、微博话题互动、有奖问答等环节，向市民全面展示了各具特色的旅游资源。把黄河金三角旅游资源带到了西安市民身边，为推广丝路及黄河旅游，实现晋陕豫黄河金三角城市跨区域合作奠定了坚实基础。

4.惠民活动轮番上演。组织辖区涉旅企业参加了5.19中国旅游日、广仁寺景区参加了《丝绸之路起点自驾游通关文牒》活动，自驾车1人免费参观。高家大院和广仁寺景区参加了“快乐乘高铁 半价游西安”、与区人力资源和社会保障局携手“陕西省十强旅行社”西安天马国际旅行社举办了旅游“三进”活动等联合推广惠民活动，让市民享受优惠同时，着力宣传莲湖旅游。

三、宣传活动品牌化

1.共促产业融合发展。9月24日—10月23日圆满举办了2016“悦享莲湖?快乐金秋”旅游季活动，包含景区推介、美食展销、武术展演、非遗文化展示、商贸企业促销等七项活动，内容涵盖美食、购物、演艺、武术等多个方面，突出全民参与和让利于民原则，实现了景区与游客深度互动，商贸业与旅游业全面互动，丝路沿线优质旅游资源交流互动，线下活动与线上推广实时互动，从而塑造莲湖旅游新形象，发挥旅游对全区经济发展和产业转型的带动作用。参与的客商不仅涵盖了丝绸之路国内的主要节点城市，还有数十家沿线国家的企业。旅游目的地城市、景区、旅行社、旅游OTA在线平台以及航空公司、餐饮公司等多种业态都借此得到了充分展示，获得了实实在在的收益，现场成交额超过250万元。《西安日报》、《华商报》、西安电视台及各大网络媒体纷纷进行报道，特别是在百度、搜狐等知名网站上的点击率累计达到315万人次。

2.打造国际交流平台。支持大唐西市成功承办“2016丝博会暨第二十届西洽会”大唐西市文化分会，通过“主宾国文艺演出”、“丝绸之路旅游文化展”等一系列文化艺术交流活动，为来自全球的嘉宾献上了丰盛的文化大餐，包含《丝绸之路工商领导人(西安)峰会?丝绸之路国际总商会合作发展大会》在内的一系列具有丝路印记的特色活动吸引了全世界的目光，也使丝路文化交流成为莲湖旅游的亮丽名片。

3.探索互联网+新模式。进一步推广清真美食，推出以“掌上回坊”电商平台为主要内容的智慧回坊项目。目前电商平台已上线回坊特产100多类，举行线下推广活动10余场，活跃粉丝接近1万人，重复购买率正在稳步增加。随着在线支付等功能的进一步完善，越来越多的回坊商家加入平台发展。