双十一宝鸡实体店如何迎战电商

“双十一”网购大战落下帷幕，在线上电商激战之际，宝鸡的线下实体商场也都铆足了劲，从多年前的叫苦连天，变成如今与电商积极抗争。 11月 15日，记者了解到，“双十一”期间，我市各大商场纷纷推出互动、体验、低价折扣等促销活动来吸引顾客，虽然受网上“冲击波”影响不小，但销售额较平时有所增加。

压力不小折扣和体验成迎战法宝

11月 11日上午，在华润万家超市经二路店，提前获知超市促销信息的市民刘师傅正忙着选购物品，他告诉记者：“进口红酒5折，比网上还便宜，我买了两箱囤着过年喝！”记者对比发现，原价几百元的棉衣，“双十一”只要 99元，这样的折扣力度对于超市来说并不多见。多位市民表示，超市推出大型促销活动时，价格与电商差不多，甚至更低。最重要的是，在超市买到假货的概率更低，退换货也更方便。据悉，大型商超这两年应战“双十一”的折扣力度和优惠范围越来越大，5折、 8折的商品比比皆是，并且不限购，深受老百姓欢迎。

当天虽然是工作日，经二路商业街上几家商场的人流量却比平时多一些，尤其在服饰区，大多数品牌的试衣间都需要排队。不少挑选衣服的市民还不时翻翻手机，在网上对比着价格和款式。“在网上看了很久的一款大衣，没想到商场打折后价位相同，所以我毫不犹豫在商场买了。”原来，有些品牌线上线下联动，推出线上线下同价的活动，市民坦言，在价位相同的情况下，还是商场的商品让人放心。

记者走访开元商城、宝鸡商场等发现，这些商场不仅推出“买当花”“购物买升”、低价折扣等活动，一些平时很少打折的品牌也参与到活动中来，品牌化妆品的赠品数量增加，门槛也降低了。某品牌护肤品平时满 500元才有赠品，当天只需买够 300元就可享受比平时件数更多的赠品。对此，消费者也显得兴趣十足，不少市民表示，实体和网上竞争，对于消费者来说就会“渔翁得利”，所以就算网购了一堆，也并不影响他们在商场消费的热情。

踩着“节奏”销售增长也分到“蛋糕”

“网上购物对实体商场的影响并不只有‘双十一’，这种冲击是持续的、长久的，因为每年消费市场的增长有限，但是市民的消费渠道却增加了，所以实体商场必须得想办法应对。”开元商城商品运营部负责人告诉记者。“双十一”从最初的“光棍节”发展为网购狂欢节，实体商场对其“又爱又恨”，我市多家商场的应对方案表明“态度”：与其被“重击”，不如趁着社会各界营造的购物氛围，踩着“节奏”随“大流”，挖掘自身优势，想办法也分得一块“蛋糕”。