茶乡劲吹富民曲——平利县茶饮产业步入佳境

通讯员 刘天平 马云璞

近日，从第十六届中国茶叶经济年会上获悉，平利县荣登2020年茶业百强县榜单，这是继该县荣获名茶之乡后的又一殊荣。

在平利，茶饮产业就是当地群众增收致富的主导产业。截至目前，该县茶饮产业基地面积达25万亩，茶叶年产量1.38万吨，总收入15亿元。先后获得中国名茶之乡中国名茶百强县全国重点产茶县全国现代农业示范区和全省发展一村一品工作先进县等荣誉称号。

当家产业：人均一亩园，户均一万元

今年我在茶园务工、在茶厂制茶，收入4万多元，一家人在家门口也能过上了好日子！面对笔者，正在茶园里务工的贫困户陈开现高兴地说。

同样曾是一名贫困户的陈封学，2011年因在矿上务工不幸遭遇意外失去了左腿。当时，妻子身体不好，儿子还在上学，家里还有两个老人需要赡养，生活过得非常艰苦。脱贫攻坚战打响后，陈封学将自家的2亩土地流转到合作社种植绞股蓝，剩余5亩土地自己种植绞股蓝，现在早已脱贫。

把茶饮产业作为群众脱贫致富的当家产业，是平利县打赢脱贫攻坚战的重要举措之一。

近年来，平利县委、县政府大力发展茶饮产业，按照一村一企一园和龙头企业+合作社+农户（贫困户）的模式，把贫困户紧密镶嵌在龙头企业上、产业链条上，全县11个乡镇中有10个万亩以上的茶叶基地镇，137个行政村中有55个千亩以上的茶叶专业村，实现了人均一亩园、户均一万元的发展目标，带动了全县 7700 余户贫困户、2.4 万贫困人口脱贫致富，人均增收1565元，茶饮产业成为贫困户稳定就业、稳步增收的主渠道。全县茶饮产业面积已达25万亩，年产茶饮产品1.39万吨，年产值实现15.5亿元。

不仅如此，今年以来，为缓解疫情影响，该县政府及相关部门积极组织各茶企开展抗疫助农、助力扶贫系列公益活动之县长请您喝春茶大型直播推介、首个国际茶日系列活动、贫困地区优质茶叶县长直播带货活动等9场大型活动，引导广大企业在央视网、拼多多、淘宝、有播、抖音、京东、快手等网络平台开展线上直播销售，大力缓解了因疫情造成农产品滞销现状，线上销售额较2019年翻了3倍。

坚持茶饮产业率先突破不动摇，坚定不移实施产业兴村强县行动，持续提升脱贫成效，以产业兴旺引领乡村振兴。平利县县长陈伦富如是说。

茶旅融合：请到茶乡来，品味茶乡情

11月27日，带货女王薇娅在时代报告剧《石头花开》专场公益直播中对平利茶进行直播带货。据直播合作方平利县富硒堂茶业有限公司业主王秀梅介绍，专场中茶产品销量就达2万单，后续销量还在持续增加中。

时代报告剧《石头开花》其中第一个单元《青山不负人》取材拍摄于平利县，讲述了因茶兴业、因茶致富的脱贫故事。在郭涛、富大龙、乔大伟、孙茜等众多实力派演员的精彩演绎下，平利女娲茶、富硒绞股蓝品牌被众多观众所熟知。

一部电视剧的背后，体现了平利县推进茶旅融合的努力。

5月14日下午，平利县在城关镇龙头村举办特色茶艺展演活动，采用点茶、泡饮等多种手法，以茶为媒，比拼茶艺，向人们演绎平利女娲茶、平利绞股蓝、安康秦汉古茶独有的精髓与韵味。5月15日上午，在广佛镇香河村举办寻找古茶树秦汉古茶探秘寻宝活动，以独特方式品味秦汉古茶的神秘意蕴。5月21日，参与农业农村部云上茶日县长直播带货活动，围绕茶扶贫、茶体验、茶宣传、茶消费开展形式多样、内容丰富的庆祝活动，为促进茶产业发展、带动茶农增收、茶企增效搭建平台。

该县坚持茶旅结合、茶旅并进的发展思路，以茶兴旅、以旅促茶、茶旅融合，围绕游女娲故里、品平利绿茶、赏美丽乡村发展定位，坚持把茶园作为美丽乡村建设的重要景观来打造，进行高标准规划建设，推进茶叶基地园林化、工厂茶楼景点化，实现山、水、茶、人的共生互融，建成了首个中国平利绞股蓝博览馆，长安硒茶小镇被命名国家级特色小镇、省级文化旅游名镇，形成了融登茶山、游茶园、采茶叶、购茶品、赏茶艺为一体的特色旅游模式。

名茶之乡：两叶成两业，两业成品牌

承办世界最早的茶安康秦汉古茶一带一路国际发展大会；平利扶贫茶叶进京津、入浙江；平利扶贫农产品（茶叶）走俏西安高校；平利茶联姻苏陕协作一个又一个关于茶叶的品牌活动，享誉省内外。

近年来，平利县大力实施品牌战略，强力推进品牌整合，全面实现了品牌、质量、包装、标准、宣传五统一；制定了平利女娲茶和平利绞股蓝两大标准综合体，成为省颁标准；按照突出精品建基地、规模经营壮龙头、围绕绿色创品牌、科学管理提效益、加强营销扩市场的总体要求，茶饮产业取得了率先突破性发展。

该县通过参加、举办重大茶事活动，积极进行专题宣传，扩大产品影响力和知名度；大力发展网络营销、专卖店直销、超市展销、商场代销，打造多元化销售渠道；按照区域化布局、板块化推进、规模化发展和产业化经营思路，实施土地流转，扩张基地规模，加快建设茶产业现代农业园区。

同时，坚持用发展工业的理念谋划茶饮产业，大力培育茶饮龙头企业，推进产业提质增效；通过兼并、联合、重组等形式支持茶企业做大做强，并通过招商引进新理念、新工艺，促推茶企业升级提效。平利女娲茶获评国家地理标志证明商标；平利绞股蓝获国家原产地域产品保护认证和中国驰名商标；安康秦汉古茶，经过平利县恢复创新后，被中国工程院院士、茶学专家陈宗懋赞誉为丝路瑰宝、秦汉古茶，成为平利茶产业又一张金字招牌。