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12月9日，离双12购物节越来越近了，不少商家已经开始宣传。你还打算购物吗？

当电商平台上“双11”的促销信息还没完全撤掉的时候，“双12”已经悄悄地来了。这一原来针对小商家的打折购物活动，已渐渐演变为线下商业能量最强的一次爆发，号称“线下版双11”。

一份调查数据显示，今年的“双12”似乎不够热闹，主要阵地集中在部分生活平台。临近年底，记者走访了小寨，钟楼等西安部分地方发现，一些百货商超将“双12”和“店庆”“周年庆”，不少顾客逛商场。而一些商家“婚庆节”和年底谈婚论嫁结合在一起。

中国电子商务研究中心主任曹磊对记者分析，今年的“双12”还需要出现新的消费热点。曹磊表示，目前几乎所有的超市都在进行升级，采用“超市+餐饮”的模式是普遍的选择。零售行业在“新零售”环境下会有四种发展趋势：第一，科技以及数据在整个零售行业中发挥的价值会越来越大；第二，跨界融合，线上零售商不断向线下发展，线下零售商不断开展线上业务，线下线上相互同步、拥抱；第三，线下、线上合作将会越来越紧密，合作方式从业务合作转到战略合作，甚至转变为资本合作；第四，零售业的整个业态，包括综合市场、专业市场、专卖店、商场超市、便利店等都将加入“新零售”，并且加入速度会越来越快，与“新零售”越来越紧密。

也有业内人士分析认为，今年的“双12”之所以静悄悄，原因之一是电商促销已常态化，再难刺激消费者，如果想吸引消费者还需要下功夫思考和行动。

记者黄涛