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三年磨一剑，今朝铸辉煌。过去的三年，长安旅游走过了一条转型升级，改革深化的不平凡之路。三年来，长安区以创建省级旅游示范区为统领，按照“构建大景区、发展大旅游、建设大产业”的思路，积极应对新常态，充分发挥资源优势，终于在今年8月传来捷报：长安区获评为“陕西省旅游示范区”称号。至此，长达三年的创建省级旅游示范区工作终于圆满落幕。然而结束意味着新的开始，而今，站在“十三五”开局的重要关口，长安旅游继续砥砺前进，趁势而为，努力实现长安区由旅游大区向旅游名区转变的工作目标。

抢抓机遇

以“五个一”统领发展

今年以来，市政府发布了《西安市人民政府办公厅关于开展旅游业发展“五个一”工作的通知》文件，对此，长安区区委、区政府高度重视，第一时间召开专题会议，并成立了由区级领导任组长，区级有关部门和街办为成员的“五个一”工作领导小组，组织实施全区“五个一”工作。

其中，为了落实关于“有一句精准响亮的旅游宣传口号”。长安区面向全社会公开征集长安旅游宣传口号，共征集旅游宣传口号近4000条。经过层层专家评审，最终确定长安区旅游宣传口号为“魅力终南山，千年古长安”。针对“有一条旅游精品线路”的要求，长安区结合山水人文资源及23家景区分布实际情况，充分考虑游客消费需求，精心设计了一条三日游精品旅游线路“杨虎城陵园－杜甫纪念馆－牛头寺－兴教寺－翠华山－太乙农家乐－关中民俗艺术博物院－秦岭野生动物园－观音禅院－东大温泉度假区”，将长安区最核心、最精华的山水、宗教、民俗文化等资源串联起来，并将精品旅游线路印刷成图在游客咨询服务中心和各大景点免费发放，为游客提供便捷服务。

“五个一”工作开展以来，全域旅游理念深入人心，旅游品牌推广、旅游项目推进、旅游营销策划等各项工作取得明显成效，旅游业转型升级进一步加快。据了解，目前长安区聘请了省内著名专家团队作为旅游发展顾问，为旅游业发展出谋划策。同时，还将加快重点旅游项目提升改造进度，加大宣传力度，通过一系列组合拳，打造长安区知名产品，使长安旅游知名度迈上新台阶。

政府主导

推进重大项目建设

以项目求发展，用项目促升级。据了解，长安区现有翠华山－南五台景区整合提升项目、关中民俗艺术博物院二期建设项目、太乙·长安道、观音禅寺提升改造项目等旅游在建项目7个，涉及大景区提升、文物保护、特色街区打造、公共设施配套、农家乐提升等内容，计划总投资25亿元，2016年计划投资5．4亿元。目前，7个项目进展顺利，翠华山－南五台景区及关中民俗博物院二期两个旅游大项目投资任务完成量均已过半；太乙·长安道项目正在紧张有序的进行，年底启动建设；长安区委、区政府年初决定投资600万改造、提升古观音禅寺周边道路、景观的项目已全部竣工。同时，长安区按照“建设一批，策划一批”的思路，加快策划包装王曲城隍庙项目、沣峪口老油坊非遗文化展示区、子午抱龙峪特色民宿项目，着力打造5A景区为龙头、重点项目为示范、特色项目为支撑的旅游产业体系，切实将旅游业发展与服务业发展、扶贫开发、生态保护结合起来，引领带动区域经济社会发展。

此外，“看一个城市的文明程度，最好去看它的公厕。公厕怎样，城市文明就怎样。”　针对旅游景区厕所“脏、乱、差”的现象，长安区积极贯彻落实国家旅游局《全国旅游厕所建设管理三年行动计划》工作部署，采取社会建设、政府补贴的方式，扎实开展厕所革命，抓好新建、改建旅游厕所工作。已新建14座，改造4座，超额完成了年度计划。

建立组织机构

突出问题重点抓

安全生产是旅游工作的重中之重，对此，长安区旅游民族宗教文物局精心组织，将每年6月指定为“安全生产月”并进行系列活动安排。首先成立了以局长为组长，副局长为副组长，由安全科牵头，各相关科室人员为成员的安全生产月活动领导小组。领导小组下设办公室，具体负责“安全生产月”活动的组织实施，各旅游企业成立了“安全生产月”活动领导机构，并在领导小组中作了明确分工，责任到人，从而保证“安全生产月”活动的顺利进行。

其中，6月5日，长安区旅游民族宗教文物局组织部分旅游企业参加了区安委会组织的安全生产宣传活动，共发放各类宣传资料上万份，向群众普及安全生产法律法规和安全知识以及安全旅游的小常识。6月22日，组织全区各大景区安全生产负责人、安全工作人员以“安全消防知识普及教育”为主题的培训活动，组织培训人员学习《安全生产法》，听取了“五进”消防培训中心的讲座。6月17、18日两天，长安区旅游民族宗教文物局安全生产领导小组对长安旅游行业进行了一次安全生产大检查。针对旅游企业进行了一次拉网式大检查，对存在的安全隐患和事故苗头，当即要求有关企业进行整改，及时查出事故隐患，有针对性的制定了防范措施……总之，通过开展“安全生产月”活动，提高了长安区各旅游企业的安全意识，建立了安全生产工作的长效机制，进一步强化了旅游行业的安全责任制和事故追究制，为保障全区旅游行业的健康发展打下坚实的基础。

创新营销形式

扩大旅游知名度

在扎实推进基础建设，挖掘资源优势的同时，合理、积极的宣传营销也显得尤为重要。“我们将一如既往的采取‘走出去，请进来’的成功模式，探索旅游资源整合营销模式，丰富旅游营销手段，全面启动整个旅游营销攻势，推出人面桃花、城隍庙项目进行招商，打造我区旅游拳头产品，使长安旅游知名度迈上新台阶”。据了解，今年，长安区旅游民族宗教文物局坚持在全市LED屏，地铁二号线重要站点持续播放长安旅游形象宣传的户外广告宣传片，印制了中英文版的《长安旅游精品画册》和《长安旅游手绘地图》等，分别在景区、旅行社、酒店及游客中心投放赠阅，全方位宣传推介长安旅游品牌。

同时，长安区还结合旅游资源分布和季节特点，紧抓机遇，主动营销，截止目前，共举办了长安樱桃采摘节、5·19中国旅游日西安分会场主题活动暨秦岭避暑旅游休闲季、2016翠华山登山节、端午音乐诗会、长安王莽鲜桃采摘节（荷花观赏）、第二届陕西荷文化艺术节、秦岭避暑旅游休闲季（翠华山古庙会）等各类活动20次以上。