近日，记者从刚刚闭幕的中国（袁家村）乡村旅游高峰论坛上获悉，中国社科院舆情实验室发布2016年《中国乡村旅游发展指数报告》，从乡村旅游发展成熟度排名中，浙江、陕西、四川位列三甲。城市排名中，咸阳列杭州之后，排名第二。
论坛上，中国社科院舆情调查实验室首席专家、传媒调查中心主任刘志明发布《中国乡村旅游发展指数报告》说，从20世纪80年代中期到现在，中国的乡村旅游经历了初创期、发展期、扩张期和升级期四个时期。2016年是中国“大乡村旅游时代”的元年，——从过去的“小旅游”、“中旅游”、进入到了“大旅游时代”，乡村旅游人次达13.6亿，占到全国旅游者的三分之一，乡村旅游收入达4000亿以上。
刘志明介绍说，通过大数据预测，“中国乡村旅游热将持续10年以上，成为人们新的生活方式，2025年达到近30亿人次”。乡村旅游发展的五大推动力，来源于政策引导、城镇化拉动、汽车普及、投资拉动和新消费革命。
《中国乡村旅游发展指数报告》说，目前乡村旅游投资存在过热现象，模仿、克隆、一哄而上的项目有难免失败的风险。“创新是乡村旅游项目取得成功的第一要素。”《报告》提出，乡村旅游发展需要处理好本地村民间的利益关系,处理好本地村民与外来经营者的关系，以及与当地政府间的关系。《报告》提出，文化是乡村旅游的灵魂，各种乡村旅游项目是文化的载体，没有文化的乡村旅游项目缺乏生命力和持久性。
《报告》说，我国的乡村旅游正从休闲度假、从同质开发向差异发展、从单体经营向集群布局的转变过程。因此，乡村旅游项目一定要注重“品质提升”，人们选择乡村旅游，不是为了消费低廉，是出于精神文化的需要，是一种高层次的旅游行为。
与会专家认为，未来观光旅游、休闲旅游和度假旅游成为主流，乡村旅游经营者一定要通过调整产品结构、渠道结构、营销结构做足文章，从体验经济入手，多研发出个性化、随意性、自选式的旅游产品。（陕西日报记者 张丹 通讯员 刘涛）