10月20日上午，高陵区举办第45期“泾渭大讲堂”，邀请南开大学旅游与服务学院院长白长虹教授讲授《“一带一路”战略下的文化旅游产业发展与旅游目的地品牌营销》。区委书记杨晓东主持报告会。街镇和部门副职以上领导干部300余人参加学习。
讲座中，白长虹教授对旅游产业发展的新机遇进行了分析，讲解了“一带一路”战略下，西安打造内陆型改革开放新高地的重要意义，对西安加强国际旅游合作、扩大旅游通航、分享全球经济发展红利进行解读，提出未来文化旅行将是“说走就走的旅游”常见业态和体验形式，指明了未来文化旅游发展趋势。在讲到文化旅游产业发展问题时，重点阐释了通过打造品牌、营造氛围和加强制度保障，打造城市品牌的物态载体、符号载体、文化载体，以此推进旅游产业发展。针对“目的地品牌如何让我们的家乡成为人们的向往”的问题，指出文化旅游属于体验经济，需要用真实体验的实景和挖掘实景背后的历史故事，树立全球化的思考、本地化的行动和品牌化的策略的理念，打造旅游目的地品牌。
对高陵发展文化旅游，白长虹教授指出，要从“产品创新”、“产业融合”、“纵横天下”三个方面入手，一是创新文化旅游产品、丰富内涵与体验、打造文化旅游体系，着力打造以现代时尚为核心的休闲旅游、以双＋双创为核心的智慧旅游、以古代历史为核心的遗产旅游、以近代历史为核心的红色旅游、以工业文明为核心的工业旅游、以生态文明为核心的乡村旅游。二是注重产业融合，积极响应旅游＋开发模式，推进旅游＋互联网构建现代创新体系，推进旅游业跨界融合协同创新，形成跨界融合适合旅游＋大产业发展的创新体系。三是加强区域合作，充分利用“一路一带”战略扩大对外开放格局，以机制协调统筹大目的地推广，构建西安大旅游格局，搭建多方位合作平台，加强政府交往，创出“高陵模式”。
杨晓东在总结时说，白长虹教授在有限的时间里，不仅给我们传递了大量具体知识，而且对我们的思维、思想有很大启发，使我们在领会知识之外，对高陵发展有了更多的思考。我们十五届五次全委会和第十六届四次人代会提出要大力发展三产服务业、调整优化经济结构的思路和目标，需要我们充分开发和利用好现有资源条件，认真分析和研究。要清醒的认识到，我们现有的餐饮服务业虽然有一些特点和名气，但小规模、低层次的零散经营，既不能做大第三产业发展总量，更不会给大多数群众增收创造条件；简单复制周边已有的文化旅游产业模式，是低水平的重复建设，对我们的地方旅游资源是巨大的浪费。下一步，我们要挖掘自身历史文化价值，对杨官寨遗址等文物古迹的故事进行探究，打造具有高陵特色的文化旅游产业项目。要开发利用好“泾渭分明”自然景观，挖掘景观背后的文化内涵，将生态与文化高度融合，打造地方特色景观品牌。要发展工业旅游，与经开区深化合作，依托渭北工业区大型工业企业，谋划一批以工业为主题的体验旅游项目。要用好高陵地理优势和现代农业基础，发展休闲体验型农业旅游，让游客到高陵休闲观光，体验农耕生活，推动第三产业多元发展，拓宽群众增收渠道。
